Лондонский велопрокат перекрашивается. Велосипеды, которые прежде были синими, скоро станут красными. Причина в смене спонсора: вместо Barclays в этом качестве теперь выступает финансово-кредитная группа Santander, а красный — ее фирменный цвет.

Контракт между городом и финансистами подписан на семь лет и предполагает, что новый спонсор будет вкладывать в систему велопроката по 7,25 миллионов фунтов в год, что на четверть больше затрат Barclays. Один миллион из этих денег предполагается тратить на рекламные цели: продвижение проката и велотранспорта как такового. Остальные средства пойдут на обслуживание и расширение системы.

Кроме того, транспортный департамент потратит 1,7 миллионов ребрендинг системы. Газета The Times пишет, что за право поставить свое лого на велопрокате Santander конкурировал, в том числе, с компанией Coca-Cola. Победитель вступит в свои права уже в апреле, когда система проката получит новое официальное название Santander Cycles. Хотя в жизни пользователей это вряд ли что-то принципиально изменит – лондонцы называют арендные велосипеды «борис-байками», в честь мэра Бориса Джонсона.

В 2014 году на лондонцы и гости британской столицы совершили на арендованных велосипедах больше 10 миллионов поездок, а по размаху лондонский прокат второй в Европе после парижского.